مشاهده فهرست مطالب این کتاب
* فصل اول: طرح تحقیق- مقدمه
- بیان موضوع و اهمیت اجرای طرح
- سابقه تحقیق ( چکیده مطالعات و تحقیقات مرتبط با موضوع)
- اهداف تحقیق طرح
- پرسش های اصلی و فرعی تحقیق
- فرضیه یا فرضیه های تحقیق
* فصل دوم: ادبیات تحقیق
- کلیات و مفاهیم بازاریابی الکترونیکی
- مزیت رقابتی در بازارهای اینترنتی
- استراتژی های بازاریابی در بازارهای اینترنتی
- تبیین مدل اقتضایی استراتژی های بازاریابی در بازارهای اینترنتی
* فصل سوم: روش تحقیق
- مقدمه
- مدل تحقیق
- روش تحقیق
- جامعه و نمونه آماری
- نمونه گیری و تعیین حجم نمونه
- تعیین حجم نمونه
- ابزار جمع آوری اطلاعات
- پرسش نامه
- روش های تجزیه و تحلیل
* فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها
- بررسی توصیفی داده ها
- بررسی تحلیلی داده ها
- بررسی موردی چند شرکت
* فصل پنجم: نتیجه گیری و توصیه های سیاستی
- مقدمه
- خلاصه
- عوامل اقتضایی استراتژی های بازاریابی
- استراتژی های بازاریابی
- نتیجه گیری و توصیه های سیاستی
- کاربردهای مدل
این کتاب حاصل طرح پژوهشی است که در موسسه مطالعات و پژوهش های بازرگانی اجرا شده است.
با توجه به نقش و اهمیت کلیدی فن آوری اطلاعات در تجارت و اقتصاد, در این تحقیق استراتژی های بازاریابی در بازارهای اینترنتی مورد مطالعه قرار گرفته است. چرا که تکنولوژی اطلاعات به طور کلی و اینترنت به طور خاص تاثیر عمیقی بر نقش های استراتژیک بازاریابی دارد. بنابراین این تحقیق به دنبال پاسخ به سوالات کلیدی زیر می باشد:
- چه استراتژی هایی بر بازاریابی در بازارهای اینترنتی وجود دارد؟
- شرایط اقتضایی به کارگیری هریک از استراتژی ها چیست؟
برای پاسخ به سوالات فوق در ابتدا استراتژی های بازاریابی در بازارهای اینترنتی و رقابتی در بازارهای اینترنتی نیز مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است.
بر اساس مطالعات و تحقیقات صورت گرفته در زمینه بازاریابی الکترونیکی, استراتژی های بازاریابی در بازارهای اینترنتی را می توان به چهاردسته تقسیم بندی نمود. این چهارنوع عبارتند است:
- استراتژی بازاریابی مبادله ای
- استراتژی بازاریابی پایگاه داده
- استراتژی بازاریابی رابطه ای
- استراتژی بازاریابی مبتنی بر دانش
در این تحقیق برای رسیدن به عوامل اقتضایی استراتژی های بازاریابی از مدل سه استفاده شده است. بر اساس این مدل سه عامل اصلی تعیین کننده استراتژی های بازاریابی می باشد که عبارتند از:
- بنگاه: که در این تحقیق شایستگی های بنگاه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است
- مشتریان: در بعد مشتریان نیز ترجیحات مشتریان مورد تجزیه و تحلیل قرار خواهد گرفت
- رقبا: در این بعد نیز بر اساس استراتژی های ژنریک پورتر, استراتژی های رقبا مورد بررسی قرار خواهد گرفت.
