فروش، اقتصاد و تجارت    بازاریابی    

مشاهده بزرگتر عكس

فهرست مطالب این کتاب

مقدمه مترجم

مقدمه نویسنده

معرفی فصول کتاب

درباره مولف

-فصل اول:بخش استراتژیک

اهداف فصل

مرور کلی

برنامه استراتژیک:نگاهی به 3 تا 5 سال آینده

بخش اول-جهت‌گیری استراتژیک

بخش دوم-اهداف و آرمانها

بخش سوم-استراتژی‌های رشد

بخش چهارم-برنامه پرتفوی درکسب و کار

-فصل دوم:بخش برنامه‌های عملی

برنامه استراتژیک بازاریابی

اهداف فصل

مرور کلی

بخش پنجم:تجزیه و تحلیل موقعیت

آمیخته بازاریابی محصول

تحلیل رقبا

سابقه بازار

بخش ششم-فرصت‌های بازاریابی

بخش هفتم-اهداف بازاریابی

فرضیه‌ها

اهداف اولیه

اهداف عملیاتی

اهداف غیر تولیدی

بخش هشتم-استراتژی‌ها و برنامه‌های عملی(تاکتیک‌ها)

بخش نهم-نظارت‌های مالی و بودجه

-فصل سوم:برنامه استراتژیک بازاریابی درعمل حلال مشکلات بازاریابی

مرور کلی

مثال ، مطالعه موردی

مثال موردی 1:کارخانه سوپ کمپبل

مثال موردی 2:شرکت سیمی کنداکتر / شرکت زیراکس

مثال موردی 3:شرکت امرسون الکترونیک

مثال موردی 4:شرکت ابزار آلات تکزاس(تگزاس اینسترومنت)

مثال موردی 5:موتورهای کامینز(کامینز اینجین)

مثال موردی 6:شرکت مود

مثال موردی 7:شرکت بالدور الکترونیک

مثال موردی 8:شرکت هاورث

مثال موردی 9:هلدینگ نوکوت

مثال موردی10:مایکروسافات ، اینتل ، آی.بی.ام ، کداک

مثال موردی11:امری ورلدواید

مثال موردی12:شرکت کیواد

مثال موردی13:شرکت راسل

مثال موردی14:شرکت تورلو

مثال موردی15:شرکت شولمن

مثال موردی16:شرکت سیف اسکین

مثال موردی17:شرکت استیت کویلر

خلاصه مطلب

-فصل چهارم:بررسی فهرست تدوین استراتژی‌های رقابتی بررسی تدوین استراتژی رقابتی

تدوین استراتژی رقابتی

تجزیه و تحلیل‌ها را چگونه هدایت کنیم؟

ممیزی بازاریابی

بخش اول-بررسی محیط بازاریابی شرکت

بخش دوم-بررسی رویه‌‌های مدیریت بازاریابی و تجزیه و تحلیل سیاست‌ها

بخش سوم-بررسی جنبه‌های استراتژیک آمیخته بازاریابی

-فصل پنجم:عناوین کمکی

بخش 1:استراتژی رقابتی

بخش 2:نگاهی به بازارهای خود

بخش 3:بررسی شرکت شما

بخش 4:ترکیب اطلاعات بازاریابی در SMP

بخش 5:استفاده از تحقیقات بازاریابی در SMP شما

بخش 6:انتخاب استراتژی‌ های بازار

بخش 7:گزینش استراتژی‌های کالا/خدمات

بخش 8:استراتژی‌‌های قیمت‌گذاری

بخش 9:استراتژی‌های پیشبرد

بخش10:استراتژی‌های توزیع

بخش11:خلق استراتژی‌‌‌های جهانی

بخش12:رویکرد گروهی:همانند یک استراتژیست فکر کردن

-فصل ششم:لوح فشرده رایانه‌ای :راهنمای گام به گام طراحی و تدوین برنامه استراتژیک بازاریابی

مقدمه

برنامه استراتژیک : نگاهی به 3 تا 5 سال آینده

بخش اول:جهت‌گیری استراتژیک

بخش دوم:اهداف و آرمانها

بخش سوم:استراتژی‌های رشد

بخش چهارم:برنامه پرتفوی کسب و کار

بخش پنجم:تحلیل موقعیت

بخش ششم:فرصت‌‌های بازاریابی

بخش هشتم:استراتژی‌ها و برنامه‌های عملی

بخش نهم:کنترل‌های مالی و بودجه