استراتژی‌های بازاریابی در بازارهای اینترنتی

  (مؤسسه مطالعات و پژوهشهای بازرگانی)

           مشاهده فهرست مطالب این کتاب

محصول كشور : ایران 

 این کتاب حاصل طرح پژوهشی است که در مؤسسه مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی اجرا شده است.
با توجه به نقش و اهمیت کلیدی فن‌آوری اطلاعات در تجارت و اقتصاد, در این تحقیق استراتژی‌های بازاریابی در بازارهای اینترنتی مورد مطالعه قرار گرفته است. چرا که تکنولوژی اطلاعات به طور کلی و اینترنت به طور خاص تأثیر عمیقی بر نقش‌های استراتژیک بازاریابی دارد. بنابراین این تحقیق به دنبال پاسخ به سؤالات کلیدی زیر می‌باشد:
- چه استراتژی‌هایی بر بازاریابی در بازارهای اینترنتی وجود دارد؟
- شرایط اقتضایی به کارگیری هریک از استراتژی‌ها چیست؟
برای پاسخ به سؤالات فوق در ابتدا استراتژی‌های بازاریابی در بازارهای اینترنتی و رقابتی در بازارهای اینترنتی نیز مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است.
بر اساس مطالعات و تحقیقات صورت گرفته در زمینه بازاریابی الکترونیکی,‌استراتژی‌های بازاریابی در بازارهای اینترنتی را می‌توان به چهاردسته تقسیم بندی نمود. این چهارنوع عبارتند است:
- استراتژی بازاریابی مبادله‌ای
- استراتژی بازاریابی پایگاه داده
- استراتژی بازاریابی رابطه‌ای
- استراتژی بازاریابی مبتنی بر دانش
در این تحقیق برای رسیدن به عوامل اقتضایی استراتژی‌های بازاریابی از مدل سه استفاده شده است. بر اساس این مدل سه عامل اصلی تعیین کننده استراتژی‌های بازاریابی می‌باشد که عبارتند از:
- بنگاه: که در این تحقیق شایستگی‌های بنگاه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است
- مشتریان: در بعد مشتریان نیز ترجیحات مشتریان مورد تجزیه و تحلیل قرار خواهد گرفت
- رقبا: در این بعد نیز بر اساس استراتژی‌های ژنریک پورتر, استراتژی‌های رقبا مورد بررسی قرار خواهد گرفت.

كساني كه كالاي مورد مشاهده شما را از اين فروشگاه خريداري كرده اند‏، اين محصولات را نيز سفارش داده اند.